让男生荷尔蒙飙升的药【微信;510998555】商品消费：“双11”大促前移，11月商品零售额增速走弱，合并10月-11月数据来看，商品消费整体维持弱稳状态。11月社零达4.38万亿元，同比 3.0%，低于wind一致预期的 5.3%，也低于10月的 4.8%，增速走弱。“双11”大促前移以及去年同期基数较高是11月社零走弱的重要解释。合并10月-11月数据来看，社零共实现8.92万亿元，同比 3.9%，增速略优于今年以来社零累计同比的 3.5%。分消费品类来看，1）地产销售回升叠加以旧换新政策拉动，11月建筑装潢材料、家具、汽车零售额增速相对亮眼，同比分别为 2.9%、 10.5%、 6.6%，较10月 8.7个百分点、 3.1个百分点、 2.9个百分点。2）受“双11”活动节奏影响更大的六大消费行业：化妆品、家用电器、体育&娱乐用品、文化办公用品、通讯器材、日用品，尽管在11月零售额增速回落较多，合并10月-11月数据来看，除通讯器材外，其余五个行业零售额表现皆稳中向好。回顾2019-2023年社零包含的16个细分消费行业的月度零售额表现，其中，年内月度零售额高点在11月的主要有6个：化妆品、家用电器、体育&娱乐用品、文化办公用品、通讯器材和日用品。我们认为，以上六个消费行业的需求可能在“双11”大促中兑现度更高，受“双11”活动节奏的影响也更大。在今年大促前移的背景下，11月，化妆品、家用电器、体育&娱乐用品、文化办公用品、通讯器材、日用品的零售额同比增速分别较10月-66.5个百分点、-17个百分点、-23.2个百分点、-23.9个百分点、-22.1个百分点和-7.2个百分点，回落幅度较多。合并10月-11月数据来看，以上六个行业零售额的同比增速分别 4.2%、 34.5%、 17.9%、 9.6%、 6.7%、 6.3%。除通讯器材增速弱于今年以来累计同比的 9.5%以外，其余五个消费行业零售额增速皆高于今年以来的累计同比表现，整体稳中向好。
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